세계에서 가장 가치 있는 기업들 대부분은 쉽게 알아볼 수 있는 브랜드를 보유하고 있습니다. 하지만, 기업 브랜드의 시장 가치는 절반의 얘기만 들려줍니다.

동종 업계의 경쟁 업체들과 다른 업계의 기업들과 비교했을 경우의 상대 강도가 오히려 기업의 미래 전망을 훨씬 더 잘 보여줍니다.

"Howmuch.com"에서는 브랜드의 시장 가치와 브랜드 파이낸스에서 발표한 브랜드 상대 강도 지수 점수를 합해 각 국가에서 가장 가치 있는 브랜드를 지도로 표시했습니다.

지난해와 비교했을 때, 아마존이 홀 푸드를 인수한 덕분으로 구글을 제치고 미국에서 가장 가치 있는 브랜드로 떠올랐습니다(1.508억 달러). 구글 다음으로 미국에서 가장 가치 있는 브랜드는 애플이었습니다. 미국의 경우 3년 연속 1위 자리가 바뀌었습니다. 아마 내년이 되면 아마존도 안심할 수 없을지 모릅니다.

유럽에도 가치가 높고 강력한 여러 브랜드를 보유하고 있습니다. 독일의 메르세데스-벤츠(439억 달러), 네덜란드의 쉘(394억 달러)이 그렇습니다. 위 지도에서 가장 강력한 브랜드는 90.6점을 받은 레고지만, 브랜드의 가치 면에서는 그리 높지 않습니다(76억 달러). 플라스틱 빌딩 블럭 장난감 시장이 주춤하고 있는 이유에서 입니다.

중국의 공상은행(ICBC)이 세계에서 두 번째로 강력한 브랜드 자리를 차지했습니다(90.3점). ICBC의 시장 가치 또한 592억 달러로 3위를 차지했습니다.

러시아의 스베르뱅크는 브랜드 상대 강도에서 90점을 넘었고, 시장 가치는 116억 달러를 기록했습니다. ICBC와 스베르뱅크가 정부의 지배를 받고 있다는 점에서, 레고의 브랜드 강도가 얼마나 인상적인지 알 수 있습니다.

이 지도에서 알 수 있는 것은 지도 안에 다양한 기업이 표시되어 있지만, 크게 세가지 범주로 나눌 수 있습니다. 소비자 브랜드 기업, 전통적인 굴뚝 업체 및 은행입니다. 보험, 헬스케어 또는 소매판매 업체 같은 다른 산업에서는 이 세 범주에서 만큼 지배력이 뚜렷한 기업이 없습니다.

세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 가진 상위 10개국

1. 미국: 아마존 - 1,508억 달러 및 79.7점

2. 한국 : 삼성 - 923억 달러 및 89.5점

3. 중국: ICBC - 592억 달러 및 90.3점

4. 독일: 메르세데스-벤츠 - 439억 달러 및 79.7점

5. 일본: 도요타 - 437억 달러 및 82.9점

6. 네덜란드: 쉘 - 394억 달러 및 80.6점

7. 스웨덴: 이케아 - 244억 달러 및 79.1점

8. 프랑스: 오렌지 - 222억 달러 및 82.7점

9. 영국: BP - 196억 달러 및 75.2점

10. 스위스: 네슬레 - 194억 달러 및 83.4점

여기서 핵심은 브랜드의 가치와 힘이 반드시 관련이 있는 것은 아니라는 점입니다. 물론 아마존 같은 기업의 시장 지배력은 브랜드에 기여하지만, 가장 강력한 브랜드인 레고는 상위 10위 권을 축에도 끼지 못합니다. 실제로 상위 10개국의 3개국이 70점 대의 브랜드를 보유하고 있으며, 이는 내년이 되면 순위가 다시 바뀔 수 있음을 의미하는 것입니다.

<출처: HowMuch, "Mapping The World’s Most Valuable Brands In 2018: Amazon, BP, Toyota, ICBC, Nokia, Samsung, RBC And More">